專業介紹

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；

另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷的學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力

1．掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；

5．了解本學科的理論前沿及發展動態；

6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力

主要課程

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等

就業前景

“營銷無處不在”是如今社會的發展趨勢，很多人覺得市場營銷就是銷售，只要長了嘴就能做。其實并不然，沒有學過這門課程的人不排除做的好的，但大部分做起銷售來可能很笨拙，因為他們沒有理論基礎，不懂得其中的奧妙也不懂得如何分析市場、迎合市場。營銷做好了，還能自己帶團隊，自己策劃營銷方案和策略，還是那句話，“三百六十行，行行出狀元” 銷售人員營銷中最重要也是最基本的自然是銷售人員了，就算有再好的銷售方案和策略，卻沒有人實施豈不是白費？大家可以看看自己四周，是不是哪里都充斥了各種銷售。走在路上有人跟你說“游泳健身了解一下”，去看電影在開場前也有各種廣告，這都屬于營銷的一部分。在中國這樣人口眾多的國家，銷售人員更是數不勝數。這個崗位屬于“寬進嚴出”，做銷售的門檻是極低的，但是想把銷售做好是很困難的。能把銷售做好的人能力也一定是極強并且一定能賺很多錢的。市場研究人員商品市場的運作都是有一定規律和趨勢的，很多專門學習這個課程的人理論知識很扎實，知道如何去分析這個市場，很熟練地掌握了現代經濟分析方法。他們可以通過一點小事發現其中的“蝴蝶效應”，知道怎么才能抓住商機。這些人會成為各管理部門、金融機構等的高級專業對口人才。經營類專員這就需要有各類證書和相關經驗了，例如可以做企業顧問或者人力資源專員、客戶關系管理專員等。因為市場營銷專業其實學的東西有很多，例如會學心理學、國際貿易、經濟法等，掌握到的領域比較寬泛，也善于分析問題及與人打交道，利用自己的知識和經驗帶領新人、為企業提供最好的策略。